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allbet开户:新经济浪潮/维珍妮转攻内地 瞄准5000亿内衣市场

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  上刘震强说,内地的内衣市场与从前相比较,已经发生了翻天覆地的变化。\胡永爱摄;下全球最大内衣制造商维珍妮,一直以创新、研发自主技术,成为品牌无法割舍的供应链。

  疫情肆虐全球三年,同时欧美持续高通胀,消费意欲急速下滑,内衣代工行业经历了两次大洗牌。全球最大内衣制造商维珍妮(02199),以创新、研发自主技术,成为品牌无法割舍的供应链。维珍妮研发及设计总监兼执行董事刘震强强调,海外客户怕失去核心供应链,设法保住维珍妮,但求人不如求己,在观察市场及产品变化后,把重心转到内地市场,且与内地电商品牌合作推出多元产品,迎难而上。\大公报记者 胡永爱

  维珍妮可以用「左手代工、右手品牌、跨界融合」来形容。它是维多利亚的秘密(Victoria's Secret「维密」)、优衣库(UNIQLO)、耐克(NIKE)、Lululemon等知名内衣、运动品牌的代工厂。与疫情期间多家内衣代工企业崩倒相比,2022财年(2021/4-2022/3)实现收入约84亿元(港币,下同),同比增长40%。

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  行业经历两次大洗牌

  第一次行业洗牌在2020年3月起。其时海外新冠疫情逐渐严重,现有订单推迟甚至取消的不在少数。「维珍妮从前的生产基本服务于海外品牌,所以压力很大。」刘震强表示,当时全球范围内,中国的疫情控制得最稳定,「加上我们对内地品牌进行考察后发现,内地的内衣市场与从前相比较,已经发生了翻天覆地的变化。」

  2020年4月开始,维珍妮将重心转到内地内衣品牌商的合作上。2020年维珍妮内地品牌销售额已达2.5亿元,翌年翻倍达到近5亿元。除了内地传统内衣品牌爱慕、古今等之外,维珍妮还发现,其内地订单中有70%来自刚崛起的、没有自己生产线的新晋电商品牌。「内地消费市场充满活力,但也较分散,当我们扶持这些新品牌做出更极致的产品,占领更大市场份额时,我们的订单量一定不会少。」

  海外生意萎缩 内地销售翻倍

  今年7月,由都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发的《中国女性内衣白皮书》估计,到2030年,中国女性内衣市场规模可从2021年的1769亿元人民币,增至4953亿元人民币。刘震强表示,疫情重创海外市场,让大批来不及转型的同业,在2020年大规模缩减了生产,当2021年市场开始恢复时,一时难以抓住订单与机遇,「从这个角度看,我们转向内地市场的决定非常明智,顺利渡过第一次行业洗牌。」

  今年上半年全球疫情再度恶化,欧美持续高通胀,消费意欲大幅降低,加之去年积累的高库存,导致行业出现第二次洗牌,很多老牌代工厂敌不过两波疫情,纷纷倒下。「全球疫情对我们不是没有影响。」刘震强表示,截至2022年2月28日和5月31日的第三、第四财季,耐克大中华区营收同比分别下降5%和19%。作为上游的供应链企业,5月维珍妮陆续收到像耐克一样的海外客户发出的信号:下半年订单将调低预期,代工数量较去年或只有轻微增长。

  设立研发中心 新产品不绝

  不过,维珍妮具备的创新能力,令海外客户无法舍弃。刘震强说:「有些客户明确表示会保住像我们一样的核心供应链,还有些客户向我们保证今年订单依然会适当给一些增长,保证维珍妮业务稳定。」

  作为首创一片式内衣;率先研发出软支撑的无钢圈内衣;将海绵塞杯的运动内衣升级替代为注塑模杯等的维珍妮,在2019年已建立了制造创新中心部门,每年营收约3%用于研发。今年维珍妮还联袂优衣库,研发出更贴肌肤的纺织材质,取代衞生巾的女性生理期内裤,新产品目前在日本大受欢迎。另外,还在研发以点胶代替车缝的紧身裤(legging)。

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